補(bǔ)貼將到期 新國(guó)標(biāo)將實(shí)施：空調(diào)銷(xiāo)售有點(diǎn)火
在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，各品牌空調(diào)廠家都打出了不同力度的促銷(xiāo)。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，各地反響不一，有的地區(qū)熱銷(xiāo)，也有的地區(qū)慘淡，呈現(xiàn)出冰火兩重天的態(tài)勢(shì)。
東莞某電器賣(mài)場(chǎng)五一三天假期的空調(diào)銷(xiāo)售就可以用慘淡來(lái)形容：相比較去年同期，銷(xiāo)售數(shù)量下降近4成，僅完成今年五一銷(xiāo)售預(yù)期目標(biāo)的80%。而其他的產(chǎn)品如電視、冰箱、洗衣機(jī)均超額完成任務(wù)，其中冰箱洗衣機(jī)完成額定任務(wù)量的120%。相比之下，空調(diào)的銷(xiāo)售確實(shí)不盡人意。另外在天津市場(chǎng)，志高有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，三天假期過(guò)么、蘇寧賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量均存在小幅下跌的情況。
但是從北京市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)的銷(xiāo)售數(shù)字還是不錯(cuò)的。5月1日，北京市商務(wù)委發(fā)布了一份檢測(cè)數(shù)據(jù)，在五一三天假日期間，空調(diào)需求增長(zhǎng)明顯。根據(jù)北京蘇寧的統(tǒng)計(jì)，空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅超過(guò)80%，成了除彩電、3C產(chǎn)品等熱銷(xiāo)產(chǎn)品外的“黑馬”。來(lái)自北京國(guó)美的統(tǒng)計(jì)顯示，五一黃金周期間，空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品銷(xiāo)售增加近一倍。在北京蘇寧的統(tǒng)計(jì)中，空調(diào)產(chǎn)品假期三天的銷(xiāo)量增幅超過(guò)80%。
在杭州市場(chǎng)，空調(diào)和彩電成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)最明顯的兩個(gè)品類(lèi)，增幅均在兩成以上。另外在武漢市場(chǎng)，格力空調(diào)的銷(xiāo)售獲得了大幅增長(zhǎng)，與去年同期相比，三天假期累計(jì)銷(xiāo)量近8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)40%。
家電賣(mài)場(chǎng)全線出擊
五一黃金周期間，國(guó)美給出了全國(guó)“低價(jià)超強(qiáng)音的”的促銷(xiāo)。國(guó)美聯(lián)合眾多家電廠家對(duì)家電產(chǎn)品不斷的直降、大幅讓利，特別是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)等產(chǎn)品降價(jià)幅度最大，平均讓利幅度達(dá)到30%以上。北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍表示，北京蘇寧將為消費(fèi)者帶來(lái)最低價(jià)的家電、最潮流的產(chǎn)品。蘇寧在4月19日就已經(jīng)提前啟動(dòng)了五一促銷(xiāo)，4月26日，廣外Expo超級(jí)店、華威橋旗艦店、密云地區(qū)旗艦店進(jìn)行了開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)，廣外Expo超級(jí)店和華威橋旗艦店還退出了1P冷暖健康掛機(jī)套購(gòu)價(jià)999元的特價(jià)產(chǎn)品。
在各地賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)力促銷(xiāo)之下，空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售達(dá)到春節(jié)后的又一個(gè)小高潮。
空調(diào)方面，一級(jí)、二級(jí)節(jié)能空調(diào)成為今年空調(diào)市場(chǎng)的主力軍。如一款伊萊克斯1P空調(diào)價(jià)格跌破了1000元，TCL節(jié)能王空調(diào)補(bǔ)貼價(jià)跌破了1600元。節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，促使空調(diào)產(chǎn)品全城旺銷(xiāo)。據(jù)北京國(guó)美的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周，北京國(guó)美同比增長(zhǎng)超過(guò)71.6%，其中節(jié)能家電增長(zhǎng)尤為顯著。
賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)并沒(méi)有在五一假期結(jié)束后停止，而是繼續(xù)延長(zhǎng)特惠。北京國(guó)美在全城啟動(dòng)五一低價(jià)夜市，包含空調(diào)在內(nèi)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，最高優(yōu)惠60%，購(gòu)物滿6888元送32寸液晶電視，購(gòu)物滿25888元送10克金條，全場(chǎng)樣機(jī)5折起售，誓以全場(chǎng)最低價(jià)打造京城最優(yōu)惠家電盛宴。北京蘇寧也表示將把促銷(xiāo)活動(dòng)延長(zhǎng)至五一節(jié)后的周末。
節(jié)能補(bǔ)貼將到期 最后的補(bǔ)貼盛宴
2012年6月開(kāi)始實(shí)施的五大類(lèi)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到今年5月底到期，或許下個(gè)月起，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品將沒(méi)有國(guó)家政策補(bǔ)貼，也就意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)空調(diào)要多花180-400元。在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的消費(fèi)者中，為數(shù)不少的人是沖著“最后的機(jī)會(huì)”來(lái)的。
此外，空調(diào)新的能效國(guó)標(biāo)即將實(shí)施，新國(guó)標(biāo)提高了能效門(mén)檻，高耗能空調(diào)將退出市場(chǎng)。受空調(diào)新國(guó)標(biāo)即將實(shí)施和節(jié)能補(bǔ)貼即將到期的雙重影響，不少?gòu)S家加速高能耗產(chǎn)品和節(jié)能補(bǔ)貼型號(hào)產(chǎn)品的市場(chǎng)消化。
在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，商家也在著力宣傳搶占最后的機(jī)會(huì)。在賣(mài)場(chǎng)筆者看到，節(jié)能產(chǎn)品有不少貼著大號(hào)的廣告牌。事實(shí)上，這是賣(mài)場(chǎng)特意自制了大號(hào)廣告牌，通過(guò)大字號(hào)的節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠的額度來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。在商家優(yōu)惠和節(jié)能補(bǔ)貼的雙重促銷(xiāo)之下，節(jié)能產(chǎn)品獲得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
北京國(guó)美總經(jīng)理劉永剛介紹，五一家電市場(chǎng)，節(jié)能家電產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)兩旺。隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)間的臨近，眾多品牌家電廠家對(duì)節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售格外的重視，不僅對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行大幅讓利，購(gòu)物滿額還送超值禮品，多重讓利吸引了眾多消費(fèi)者。
五一促銷(xiāo)延續(xù) 各方看好本月空調(diào)銷(xiāo)售
五一三天假期之后，賣(mài)場(chǎng)仍“意猶未盡”，紛紛表示將優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)繼續(xù)延續(xù)下去。
本周，北京國(guó)美仍將以五一的優(yōu)惠力度持續(xù)特惠，全場(chǎng)特惠最高降幅將達(dá)60%，另有送禮和刷卡補(bǔ)貼活動(dòng)，持銀聯(lián)卡購(gòu)買(mǎi)電器最高可補(bǔ)貼300元。
據(jù)了解，五一之后，5月北京蘇寧將推出主題為“798”的空調(diào)讓利盛宴，屆時(shí)，三級(jí)低能效空調(diào)將全場(chǎng)降至7折，二級(jí)能效空調(diào)8折，一級(jí)能效空調(diào)9折，針對(duì)一、二級(jí)能耗空調(diào)還有最高達(dá)800元的國(guó)家與蘇寧雙重補(bǔ)貼。
