2013年5月中國空調(diào)市場分析報告
2013年5月31日，持續(xù)一年的節(jié)能家電補貼政策到期結(jié)束，并且沒有后續(xù)升級版推出。本月中國空調(diào)市場上，市售產(chǎn)品數(shù)量達1924款，分屬25家品牌。其中，格力繼續(xù)領跑，關注比例近半。在產(chǎn)品關注方面，壁掛式的變頻空調(diào)繼續(xù)受到消費者的重點關注，市場主流價格段依舊集中在2001-4000元。
報告要點
•品牌關注格局：格力繼續(xù)領跑空調(diào)市場，本月關注比例為45.7%。
•產(chǎn)品型號結(jié)構：格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受關注。
•變頻/定頻結(jié)構：本月變頻空調(diào)的關注比例有小幅下滑，為66.5%。
•產(chǎn)品類型結(jié)構：壁掛式空調(diào)的關注份額超七成，達76.1%。
•產(chǎn)品功率結(jié)構：最受消費者關注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P。
•冷暖類型結(jié)構：冷暖型空調(diào)的關注比例超八成，達86.0%。
•產(chǎn)品能效結(jié)構：1、2級能效的關注比例逼近四成，累計達38.9%。
•價格段結(jié)構：市場主流價格段集中在2001-4000元。
•主流廠商分析：本月格力的關注比例呈小幅下滑走勢。
一、品牌關注格局
•格力繼續(xù)領跑中國空調(diào)市場
2013年5月，中國空調(diào)市場上，前三甲品牌累計關注比例達71.0%，品牌關注度比較集中。其中，格力蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，本月關注比例為45.7%，較4月下滑了3.4%，但同其他品牌相比，關注優(yōu)勢依然比較明顯。海爾和美的則分別占據(jù)本月亞軍和季軍位置不變，關注比例分別為13.1%和12.2%。其余品牌的關注比例相對較小，均在5.0%以下。
•奧克斯上升至本月第四位
2013年5月，奧克斯舉辦了“尋找中國美麗新娘”的IBC公益計劃活動，在活動影響力的幫助下，奧克斯本月的關注比例有了較大提高，由四月的2.7%上漲至本月的4.4%，關注排名上升至本月第四位。
二、產(chǎn)品關注格局
(一)產(chǎn)品關注型號
•格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受關注
2013年5月，中國空調(diào)市場上，格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4繼續(xù)成為本月最受消費者關注的空調(diào)產(chǎn)品，其關注比例為6.1%，較上月有小幅下滑。這款壁掛式、大1.5P的變頻空調(diào)本月價格為3099元，與上月持平。
•格力有七款產(chǎn)品登上榜單
本月最受消費者關注的前十款空調(diào)產(chǎn)品分屬四家品牌，其中格力獨占七款產(chǎn)品，產(chǎn)品關注優(yōu)勢非常明顯。可以發(fā)現(xiàn)，此十款產(chǎn)品以壁掛式、變頻空調(diào)居多，空調(diào)匹數(shù)均處在1.0P-2.0P之間，市場價格從1599元到4599元不等。
(二)變頻/定頻結(jié)構
•本月變頻空調(diào)的關注比例有小幅下滑
2013年5月，中國空調(diào)市場上，相對節(jié)能省電的變頻空調(diào)更受消費者的關注，是市場的主流產(chǎn)品類型，其本月關注比例為66.5%，較上月下滑了1.5%，依然遠遠高出定頻空調(diào)的33.5%。
(三)產(chǎn)品類型結(jié)構
•壁掛式空調(diào)關注占比超七成
從產(chǎn)品類型來看，2013年5月，中國空調(diào)市場上，壁掛式產(chǎn)品的關注比例繼續(xù)走高，本月達到76.1%，較4月上漲了3.3%。而功率較大的立柜式空調(diào)產(chǎn)品的關注比例相對較小，為23.7%。壁掛式空調(diào)一般占位小、噪音小，更易與室內(nèi)裝飾搭配，通常多用于臥室和書房這類面積相對較小的空間，更適合主流大眾人群。
(四)產(chǎn)品功率結(jié)構
•最受消費者關注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P
2013年5月，中國空調(diào)市場上，最受消費者關注的空調(diào)匹數(shù)仍為1.5P，其本月關注比例超過三成，達到30.6%，較上月上漲了1.5%。另外，關注比例超過10.0%的空調(diào)匹數(shù)還有大1.5P、2P與大1.0P產(chǎn)品，關注比例分別為13.8%、12.3%%和11.6%，均較受消費者關注。
(五)冷暖類型結(jié)構
•冷暖型空調(diào)的關注比例超八成
從產(chǎn)品冷暖類型來看，本月中國空調(diào)市場上產(chǎn)品的冷暖類型結(jié)構基本與上月保持一致，其中，冷暖型空調(diào)依舊最受消費者關注，其關注比例達到86.0%，遠遠高出冷暖電輔與單冷型產(chǎn)品的9.0%和5.0%。
(六)產(chǎn)品能效結(jié)構
(七)價格段結(jié)構
•市場主流價格段集中在2001-4000元
2013年5月，中國空調(diào)市場上，2001-4000元價格段的累計關注比例達56.8%，較上月有進一步的集中，是市場的主流價格段。其中，3001-4000元以29.9%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的價格段，2001-3000元價格段緊隨其后，關注比例為26.9%。
另外，關注比例超過10.0%的價格段還有4001-6000元和6001-10000元，分別為17.7%和12.7%。其余價格段的關注比例相對較小。
•1、2級能效的關注比例逼近四成
2013年5月，中國空調(diào)市場上，最受消費者關注的空調(diào)能效等級依舊是3級，本月關注比例為51.5%，較4月有小幅下滑。而空調(diào)能效新標準的影響，1、2級能效產(chǎn)品的關注比例繼續(xù)走高，本月累計關注比例達38.9%，較上月上漲了2.3%。
4、5級能效產(chǎn)品多為定頻空調(diào)，由于能效等級較低，雖然售價相對較低但耗電也最快，消費者的關注份額逐步減少，本月已不足一成，僅為9.6%。
三、主流廠商分析
(一)品牌關注走勢
•本月格力的關注比例呈小幅下滑走勢
2013年5月，中國空調(diào)市場上，格力品牌的關注占比始終保持在四成以上，從圖中可以看出，格力在本月初關注比例為46.5%，之后比例開始上升，并在9日達到本月最高值50.9%，隨后比例逐步下滑，最后在月末穩(wěn)定為42.3%，相比月初下降了4.2個百分點。從趨勢線也可看出，本月格力呈小幅下滑的走勢。
(二)單品關注率對比
•本月格力的單品關注率相對最高
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年5月，中國空調(diào)市場上的前三強品牌中，格力的單品關注率相對最高，為0.20%，這也顯示出格力在空調(diào)市場上相對不錯的品牌競爭力。海爾和美的的單品關注率相差不大，分別為0.05%和0.07%，品牌競爭力相當。
