美的空調(diào)扎實技術(shù)牽引“精品戰(zhàn)略”
“繼2008年美的空調(diào)推動了直流變頻的普及，2011年美的空調(diào)成為全直流變頻升級的倡導(dǎo)者，2013年‘一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)’引領(lǐng)節(jié)能新趨勢，2014年度APF標準升級過程中，美的空調(diào)必將在市場上將有更大的競爭優(yōu)勢?！比涨?，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新對外高調(diào)的發(fā)布2014年戰(zhàn)略構(gòu)想。
“一晚1度電”深入人心
在2013冷年，“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng)，在其強力牽引下，美的空調(diào)全面發(fā)力中高端變頻空調(diào)市場，整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?nbsp;
北京中怡康公司總經(jīng)理賈東升分析認為，隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1—6月高能效（一、二級）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1—6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。
美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強介紹，美的空調(diào)對于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列，全面擴容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗大幅升級。
中國家電研究院邴旭衛(wèi)院長介紹，美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚?。?6KB）三款A(yù)PF一級能效新品，同時向四家權(quán)威檢測機構(gòu)申請進行節(jié)能和制冷效果評測?！霸跍y試過程中，設(shè)置的默認制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況（相當(dāng)于室外30℃）穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進行了8小時連續(xù)的完整檢測”邴院長非常嚴謹?shù)拿枋鲋鴾y試過程，“最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗三個方面的嚴格評定，APF標準下的‘一晚1度電’的節(jié)能實際效果獲得認可?！?nbsp;
同時吳文新總裁還介紹，從6月份氣候條件合適開始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市已展開。截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高。
扎實技術(shù)牽引“精品戰(zhàn)略”
邴旭衛(wèi)介紹，新的變頻空調(diào)能效標準引入了APF評價指標，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準入門檻，對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
美的在變頻空調(diào)的普及與升級過程中，儲備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時擁有中國最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，美的空調(diào)在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費者推出新APF標準的高能效產(chǎn)品。吳文新透露，目前，美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標準的研發(fā)切換和生產(chǎn)準備工作。
如今面對APF時代的到來，從技術(shù)和產(chǎn)品準備角度來看，美的空調(diào)再次走在空調(diào)行業(yè)的前端。自從變頻普及、全直流升級再到APF的迅速切換，美的空調(diào)的技術(shù)規(guī)劃和戰(zhàn)略落實，都得到行業(yè)內(nèi)的普遍認可。
“一晚1度電”的推廣已深入人心，美的空調(diào)整體產(chǎn)品性能和品質(zhì)的口碑逐漸上揚。在此基礎(chǔ)上，美的吳文新再向外界披露美的空調(diào)內(nèi)部已經(jīng)實施到第二年的“精品戰(zhàn)略”。并表示，家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場增量時代已經(jīng)告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購買”成為了絕對主流。空調(diào)企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價能力”的進步。通俗的講，就是要“做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端”。美的堅決崇尚精品戰(zhàn)略，扎實技術(shù)路線指引。
對于美的空調(diào)的“精品”，首先是一個態(tài)度，其次才是一個體系。提高目標定位，樹立精品意識，是“精品戰(zhàn)略”的首要工作。“精品戰(zhàn)略”實現(xiàn)路徑，可以概括為四個階段：規(guī)劃為先，技術(shù)保證，品質(zhì)管控，制造實現(xiàn)。
