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空調(diào)銷售淡季不淡 7月份內(nèi)銷增速近10%

空調(diào)出貨數(shù)據(jù)：
    7月空調(diào)行業(yè)銷量896.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.88%，2013冷年累計(jì)銷量1.07億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.78%.
    點(diǎn)評(píng)：
    高溫拉動(dòng)內(nèi)銷增長(zhǎng)近一成7月空調(diào)銷量結(jié)束了之前兩個(gè)月同比下滑的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)約6%，主要是國(guó)內(nèi)高溫天氣拉動(dòng)了內(nèi)銷增長(zhǎng)。7月內(nèi)銷558.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.77%，華中、華東、西南及華北部分區(qū)域罕見的高溫天氣促進(jìn)空調(diào)內(nèi)銷火爆，通常3-6月是空調(diào)出貨旺季，今年7月出貨數(shù)據(jù)顯示淡季不淡。7月出口338.1萬臺(tái)，同比持平。7月內(nèi)外銷出貨增速較上月均有所好轉(zhuǎn)。
    庫存低位運(yùn)行有利于新冷年開局7月空調(diào)行業(yè)庫存626萬臺(tái)，環(huán)比增加72萬臺(tái)，同比降低20%，經(jīng)過前幾個(gè)月的庫存清理目前庫存水平低位運(yùn)行。7月空調(diào)產(chǎn)量891萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%.從上游空調(diào)壓縮機(jī)的出貨情況來看，7月空調(diào)壓縮機(jī)出貨978萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，表明廠商正在積極擴(kuò)產(chǎn)補(bǔ)庫存。
    從終端銷售來看，7、8月空調(diào)需求爆發(fā)性增長(zhǎng)，脫銷的多為特價(jià)機(jī)，無論是實(shí)體渠道還是電商平臺(tái)，2000-3000元的產(chǎn)品較為暢銷?？紤]到在高溫天氣下購買空調(diào)的多為新置而非更新需求，因此消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高。中低端機(jī)型的快速出貨有利于能效新標(biāo)實(shí)施前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
    海爾和海信科龍?jiān)鏊佥^好從分品牌出貨量來看，格力、美的、海爾、海信科龍7月總銷量分別為316萬臺(tái)、180萬臺(tái)、62萬臺(tái)和55萬臺(tái)，較去年同期增速分別為-4%、6%、17%和57%.海爾和海信科龍7月出貨明顯強(qiáng)于行業(yè)。但從終端銷售來看，空調(diào)寡頭格力和美的存在一定的渠道庫存，因此實(shí)際產(chǎn)品銷售情況會(huì)好于產(chǎn)業(yè)在線的出貨數(shù)據(jù)。
    投資策略2014新冷年開局，各大空調(diào)企業(yè)密集發(fā)布新品，產(chǎn)品向能效新標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展之前主要由普及率提升帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)拉動(dòng)，隨著產(chǎn)品往中高端節(jié)能方向發(fā)展，行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整機(jī)會(huì)顯現(xiàn)。7、8月罕見高溫天氣助力渠道庫存清理，庫存壓力減輕后經(jīng)銷商提貨意愿將有所加強(qiáng)，我們維持空調(diào)行業(yè)下半年銷量增速提升的觀點(diǎn)，看好空調(diào)子行業(yè)。建議關(guān)注美的電器、青島海爾和海信科龍。

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