空調(diào)行業(yè)破局 結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來增長
冷暖十載，聚變未來?？照{(diào)行業(yè)遭遇低谷后步入調(diào)整期，雖有起色，卻依舊嚴峻。這映襯出與之關(guān)聯(lián)密切的房地產(chǎn)市場境況。與此同時，空調(diào)行業(yè)的新趨勢以及“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”、“云技術(shù)”等新概念的引入，為處于精裝修進程中的眾多房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供了有價值的訊息。
過去10年，中國空調(diào)行業(yè)從2004冷年的繁榮進發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局一路演變中，歷經(jīng)了經(jīng)濟危機影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲和市場深度調(diào)整期的低谷，在2013冷年收官之際，呈現(xiàn)出前所未有的局面。它給企業(yè)未來發(fā)展帶來哪些預示?企業(yè)當如何抓住新的市場機遇?
專家認為，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出陰影，需求疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場亮點伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來，包括銷售額增幅遠高于銷售量增幅、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)以及市場出現(xiàn)變頻空調(diào)比例上升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市再次成為關(guān)注熱點等。在不久前由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)主辦的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后空調(diào)行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面。中國空調(diào)行業(yè)進入深度調(diào)整期，這或是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機。
需求依然疲軟
數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降的態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升的勢頭，銷售量占比達到63.73%；三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現(xiàn)相比前幾年銷售量繼續(xù)下滑的趨勢。
蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。與三四級城市不同，一級城市經(jīng)過沉淀，新建住房、二手房以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費需求保持在穩(wěn)定水平，并且對產(chǎn)品品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。這一市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢。這種競爭既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的，其重要性會更加突出。
進入變頻時代
盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但變頻空調(diào)銷售量和銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢卻是比較明顯的特征。
與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平。變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。目前，變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量超過半壁江山。在這個轉(zhuǎn)變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升至此。
新的變頻空調(diào)能效標準(GB21455-2013)將于10月1日正式實施。該標準引入APF評價指標，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求。很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標準的契機，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。
高品高價被認可
具備高品質(zhì)、高價格的空調(diào)產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場另一個顯著特點。這表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費水平的變化。
經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展以及居民住房條件明顯改善，國內(nèi)重點市場柜機的消費需求逐步提升。此外，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，高品質(zhì)、高價格的消費觀念逐步為消費者以及房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)所接受。
從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長將是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的核心目標。
結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來增長
通過梳理2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線可以明確，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)前提下，聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身，將是新消費時代下企業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。
可以預見，國內(nèi)空調(diào)市場整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢可能會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品的銷售規(guī)模將會有所提升。目前市場上新推出的產(chǎn)品，如“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等凸顯了技術(shù)趨勢。
國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會進入新一輪的市場競爭中，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務等多種綜合因素將成為競爭的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響，空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年16月份家用空調(diào)線上累計銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%；銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，表明電商渠道增長勢頭很猛。
在多重市場因素影響下，未來空調(diào)行業(yè)集中度會繼續(xù)提升。在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，經(jīng)過這10年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來推動。在新的市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動且持續(xù)地進行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長的機會。
