中央空調行業(yè)回暖 招標采購金額穩(wěn)步增長
2013年8月，中國空調市場市售產品數(shù)量共計2033款，分屬25家主流廠商。從品牌關注格局來看，本月格力、海信和海爾保持品牌關注榜前三甲位置不變，格蘭仕領跑眾多第二陣營品牌。在產品關注方面，壁掛式的變頻空調繼續(xù)受到消費者的重點關注，同時，1、2級能效產品的關注比例仍持續(xù)走高。
報告要點
•品牌關注格局：前三甲品牌位置保持不變，格蘭仕領跑第二陣營。
•產品型號結構：格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受關注。
•變頻/定頻結構：本月變頻空調的關注比例有小幅上漲，達61.6%。
•產品類型結構：本月立柜式空調的關注占比近1/4，為23.3%。
•產品功率結構：最受消費者關注的空調匹數(shù)仍為1.5P。
•冷暖類型結構：冷暖型空調占據(jù)市場統(tǒng)治地位，關注占比達88.4%。
•產品能效結構：1、2級能效的關注占比繼續(xù)走高。
•價格段結構：各價格段的關注比例分布呈“倒V”型。
•主流廠商分析：海爾的產品數(shù)量最多，格力的單品關注率最高。
一、品牌關注格局
•前三甲品牌位置保持不變
2013年8月，中國空調市場上，格力、海信和海爾保持品牌關注榜前三甲位置不變，累計關注比例達54.8%。其中，格力蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，本月關注比例為32.7%，較7月下滑了1.7%；海信穩(wěn)居本月亞軍，關注比例為12.8%，較上月上漲了2.5%；海爾則保持季軍位置不變，關注比例為9.3%，較上月有小幅下滑。
•格蘭仕領跑空調市場第二陣營
除第一陣營的前三甲品牌外，格蘭仕繼續(xù)領跑第二陣營?？梢园l(fā)現(xiàn)，第二陣營中各品牌的關注占比均相差不大，關注排名波動較大，市場競爭非常激烈。其中，本月大金、科龍和美的的關注排名出現(xiàn)上升，同時，志高和TCL的關注排名出現(xiàn)下落。
二、產品關注格局
(一)產品關注型號
•格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受關注
2013年8月，中國空調市場上，格力KFR-23GW/(23570)Aa-2以3.9%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的空調產品，這款壁掛式、小1.0P的定頻空調本月價格為2350元，與上月持平，同時也是上榜產品中報價最低的空調產品。
•上榜產品的平均報價為3361元
本月關注比例靠前的十款空調產品分屬五家品牌，其中格力擁有五款產品上榜，產品關注優(yōu)勢比較明顯?？梢园l(fā)現(xiàn)，此十款產品全部屬于壁掛式空調，且以變頻空調居多，達到九款，市場價格從2350元到4799元不等，平均報價為3361元。
(二)變頻/定頻結構
•本月變頻空調的關注比例有小幅上漲
2013年8月，中國空調市場上，相對節(jié)能省電的變頻空調依舊占據(jù)著市場主流，其本月關注比例為61.6%，較7月上漲了0.2%，相比定頻空調的38.4%具有一定的市場優(yōu)勢。
(三)產品類型結構
•本月立柜式空調的關注占比近1/4
從產品類型來看，2013年8月，中國空調市場上，占位小、噪音小、更易與室內裝飾搭配的壁掛式產品依舊占據(jù)著市場主流，其本月關注比例為76.4%，但較7月有小幅下滑。而功率較大的立柜式空調產品的關注比例相對較小，為23.3%，較上月上漲了1.5%。
(四)產品功率結構
•本月最受關注的空調匹數(shù)仍為1.5P
2013年8月，中國空調市場上，最受消費者關注的空調匹數(shù)仍為1.5P，其本月關注比例達31.1%，較上月上漲了0.9%。另外，關注比例超過10.0%的空調匹數(shù)還有大1.5P和2P產品，關注比例分別為14.5%和12.1%，均較受消費者關注。
(五)冷暖類型結構
•冷暖型空調占據(jù)市場統(tǒng)治地位
從產品冷暖類型來看，本月中國空調市場上，冷暖型空調依舊占據(jù)市場統(tǒng)治地位，其關注占比高達88.4%，遠遠高出冷暖電輔與單冷型產品的7.5%和4.1%。
(六)產品能效結構
•1、2級能效的關注占比繼續(xù)走高
受空調能效新標準的影響，2013年8月，中國空調市場上，1、2級能效產品的關注比例繼續(xù)走高，累計達到49.6%，較7月上漲了2.2%，基本達到整體的一半。3級能效產品由于節(jié)能性能和產品價格均較為居中，因此最受消費者的關注，本月關注比例為45.6%。
4、5級能效產品的關注比例則持續(xù)下滑，本月累計僅為4.8%。
(七)價格段結構
•各價格段的關注比例分布呈“倒V”型
2013年8月，中國空調市場上，各價格段的關注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以32.0%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的價格段，3001-4000元排在第二位，關注比例為24.4%。
另外，關注比例超過10.0%的價格段還有4001-6000元與6001-10000元，分別為17.7%和12.3%。
三、主流廠商分析
(一)產品數(shù)量結構
•海爾的產品數(shù)量相對最多
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年8月，中國空調市場上的前五強品牌中，海爾和格力的產品數(shù)量均在兩百款以上，其中，海爾相對最多，達到285款；格力次之，產品數(shù)量為249款。海信、格蘭仕和大金的產品數(shù)量相對較少，分別為132款、97款和96款。
(二)單品關注率對比
•格力的單品關注率相對最高
從各品牌的單品關注率來看，2013年8月，格力的單品關注率依舊相對最高，達到0.13%，這也顯示出格力在空調市場上比較不錯的品牌競爭力；海信其次，單品關注率為0.10%；格蘭仕與大金單品關注率相差不大，品牌競爭力相當。海爾由于產品數(shù)量相對較多，導致單品關注率則略遜一籌。
總結：整體來看，本月空調市場的變化不大，值得注意的是，在能效關注結構方面，1、2級能效始終保持著走高的趨勢，雖然有政策拉動的原因，但也相應的反映出，隨著如今生活水平的提高，廣大消費者在節(jié)能和環(huán)保方面的意識正逐漸提高。
