2013空調(diào)行業(yè):一場高溫的救贖
2013年,一場罕見的高溫改寫了空調(diào)行業(yè)的歷史,把悲觀的行業(yè)前景從低谷中挽救出來,并且以大面積斷貨行情收尾,清空了企業(yè)積壓庫存,上演了一場戲劇化的大逆襲。
自2013年初起,空調(diào)行業(yè)就面臨著來自各方面的壓力,市場庫存積壓達歷史高點、企業(yè)遺留問題、節(jié)能補貼政策退出等一系列綜合因素,導(dǎo)致上半年整個空調(diào)行業(yè)都彌漫著一股濃厚的悲觀情緒,并且已經(jīng)做好了刷新2012年悲慘記錄的準(zhǔn)備。誰知道7月份這場來勢兇猛的高溫,卻一勞永逸地解決了2013年整個空調(diào)行業(yè)的危機。
產(chǎn)品線走勢及用戶關(guān)注度
中國空調(diào)市場中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到了50.4%,較2010年提高了18.0%,與傳統(tǒng)定頻空調(diào)平分秋色。從全年變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的關(guān)注比例變動來看,空調(diào)銷售旺季的第二季度中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到全年最高值52.4%。第三季度定頻空調(diào)逐漸占到上風(fēng),但第四季度來臨后變頻空調(diào)的關(guān)注比例再次反超。
2013年中國空調(diào)市場中掛壁式空調(diào)的關(guān)注比例達到了69.2%,較2012年下降了3.9%,但仍占到主要的地位,立柜式空調(diào)占據(jù)第二比例達30.4%??照{(diào)市場是明顯受到季節(jié)變化影響的市場,2011年空調(diào)市場的格局仍然遵循明顯的季節(jié)規(guī)律。第二季度空調(diào)銷售旺季中掛壁式空調(diào)的關(guān)注比例達到全年最高值,而隨著天氣轉(zhuǎn)涼,立柜式空調(diào)的關(guān)注比例逐步提高。
2013年中國空調(diào)市場中2000-4000元價格段產(chǎn)品吸引了35.20%的用戶關(guān)注度,這部分是空調(diào)市場中最為重要的部分,集中了最主流的1.5P左右的掛式空調(diào)產(chǎn)品。
4000-6000元集中了大部分高端的1.5P變頻空調(diào),隨著生活水平的提高,人們對空調(diào)功能的多樣性也逐漸重視起來。6000元以上基本都是2P以上的立柜式空調(diào),隨著天氣轉(zhuǎn)涼,關(guān)注比例逐步提高。
從用戶最喜歡的空調(diào)品牌來看,空調(diào)市場基本被本土品牌所占領(lǐng),外來品牌只占據(jù)10%不到的市場占有率。
用戶最喜愛的空調(diào)排行榜來看,仍然以大1匹到1.5匹的掛壁式空調(diào)為主,價位集中在2000-3500元,這類空調(diào)在今年夏天一度脫銷。
結(jié)語:7月份空調(diào)市場的旺銷一勞永逸地緩解了之前沉重的庫存壓力,空調(diào)產(chǎn)業(yè)也因為這場幾乎是災(zāi)難性的天氣而躲過了一個災(zāi)難性的年份?;仡櫿麄€2013年度空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,偶然性因素對市場的走勢起到了關(guān)鍵性作用,災(zāi)害性的天氣是如此,節(jié)能惠民的突然推出和退出也是如此。盡管是偶然性因素起到了明顯的作用,但是從7月份之前各個企業(yè)的舉措來看,2013年度國內(nèi)空調(diào)市場出貨量出現(xiàn)增長并不意外,主導(dǎo)和主流企業(yè)經(jīng)過了2012年度的調(diào)整之后,7月份之前的出貨量均呈增長狀態(tài),只是,長時間的高溫悶熱天氣將恢復(fù)性的出貨增長行情轉(zhuǎn)變?yōu)榻^對性的零售增長行情,這使得2014年度避免了一個災(zāi)難性的庫存。