空調(diào)行業(yè)走進(jìn)高位盤整期 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)力度須加大
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷日前在2014年度空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上表示,有關(guān)部門正在醞釀新政推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。醞釀中的“領(lǐng)跑者計(jì)劃”,目標(biāo)指向最高效節(jié)能空調(diào)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用,而將于2014年5-10月進(jìn)行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進(jìn)項(xiàng)目制造商銷售競(jìng)賽和經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽,也意在促進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)推廣。
需求碎片化市場(chǎng)增速放緩經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整后,空調(diào)行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢(shì)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2013年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模超過(guò)1.1億臺(tái),其中國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模接近5500萬(wàn)臺(tái),增幅預(yù)計(jì)5%左右。而2014年家電市場(chǎng)將恢復(fù)到理性增長(zhǎng)狀態(tài),預(yù)計(jì)空調(diào)零售額規(guī)模將達(dá)1350億元,同比增速5.5%。
現(xiàn)階段,全國(guó)空調(diào)保有率已經(jīng)達(dá)到4.8億套,空調(diào)行業(yè)進(jìn)入高位盤整期。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,目前,國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)到較大的規(guī)?；鶖?shù),市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩,同時(shí)伴隨著原材料長(zhǎng)期處于價(jià)格低位,整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。
消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流2013年度的空調(diào)市場(chǎng),國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策和變頻空調(diào)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是影響市場(chǎng)的兩大因素。2013年5月份,空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策6月1日即將退出的影響,產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng),銷量同比上升40%以上。而10月1日實(shí)施的變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo),對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大,直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn),因此,圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸,智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育,加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展,聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截至2013年上半年,家用中央空調(diào)銷售規(guī)模已達(dá)50億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
行業(yè)或迎新一輪增長(zhǎng)近幾年,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008-2012年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái),擴(kuò)張到5000多萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)2013年度內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。從出口數(shù)據(jù)看,2010-2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬(wàn)套以上,出口量占中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右;結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì),預(yù)計(jì)2013年出口量將達(dá)到5000萬(wàn)套。
面對(duì)高位盤整期的市場(chǎng)狀況,一方面,空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)力度將加大。王雷透露,2013年是空調(diào)制冷劑替代的凍結(jié)年。從2014年起,政府將對(duì)包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國(guó)內(nèi)外政策趨勢(shì)來(lái)看,天然環(huán)保制冷劑是未來(lái)房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個(gè)方向。與此同時(shí),空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機(jī)生產(chǎn)線正在改造轉(zhuǎn)換成天然工質(zhì)碳?xì)渲评鋭┘夹g(shù),未來(lái)還有5條生產(chǎn)線實(shí)施技術(shù)轉(zhuǎn)換。
另一方面,空調(diào)行業(yè)將重點(diǎn)開(kāi)拓三四線市場(chǎng)。王雷認(rèn)為,目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái),農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右,與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離,未來(lái)需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),將給飽和度本就不高的三、四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)放量增長(zhǎng),僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的消費(fèi)需求。
