每年4月至8月是空調(diào)消費(fèi)旺季。隨著海信空調(diào)高調(diào)放出優(yōu)惠政策宣戰(zhàn)各空調(diào)企業(yè)，各商家紛紛推出重磅促銷方案為旺季預(yù)熱。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年空調(diào)銷量或超過1200萬臺，均價(jià)將出現(xiàn)5%至10%的增長幅度，同時(shí)預(yù)計(jì)2014年至2016年電商還會保持近60%的復(fù)合增長速度。  

    “我們在仔細(xì)研究了對手的促銷方案后，以更大的優(yōu)惠力度開啟新一年的第一場促銷?！痹?014年海信空調(diào)新品發(fā)布會上，海信北京分公司高層直指格力、美的，希望海信能在今年的空調(diào)市場上再多取得一些市場份額。宣戰(zhàn)的海信空調(diào)，直接打出“888元變頻空調(diào)抱回家”的低價(jià)策略，預(yù)交100元定金還有抵現(xiàn)金活動，抵現(xiàn)金的金額從1000元到2000元不等。  
    海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，在公布促銷方案前海信就已對對手的優(yōu)惠信息有所了解，決定促銷力度一定要超過其他品牌。對此，格力市場部工作人員表示，格力空調(diào)旺季預(yù)熱促銷也將正式開始。導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)實(shí)行交100元定金可獲1000元現(xiàn)金券的活動，且此次優(yōu)惠活動幾乎惠及全線產(chǎn)品。 
    蘇寧發(fā)布《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》稱，去年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)全面回暖，銷售規(guī)模達(dá)5300萬臺，同比增長9%，其中家用中央空調(diào)銷售同比增長14%。蘇寧預(yù)計(jì)今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)將保持5%左右的規(guī)模增長，但是由于空調(diào)產(chǎn)品向節(jié)能、綠色和智能方面升級，空調(diào)的價(jià)格將普遍上漲10%。 
    空調(diào)的使用周期一般為8至10年，就目前的市場情況來看，約有5000萬臺空調(diào)進(jìn)入了高齡或超期服役階段。另外，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，三、四線市場潛力不可小視，去年，房地產(chǎn)市場現(xiàn)恢復(fù)性增長，一定程度上帶動了空調(diào)銷售的增長。業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)今年空調(diào)的價(jià)格漲幅在5%至10%。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施以及新技術(shù)的應(yīng)用和人們對產(chǎn)品舒適度要求的增加，高端系列產(chǎn)品占比也會持續(xù)增加。 
    高增長機(jī)遇可期 
    在2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上，有兩個(gè)數(shù)據(jù)十分吸引眼球。一個(gè)是第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升預(yù)測，明年國內(nèi)空調(diào)市場零售額將達(dá)1350億元，同比增長5.5%，高于其他傳統(tǒng)大家電。另一個(gè)是蘇寧攜“雙線”模式與美的、海爾、惠而浦等國內(nèi)外廠家簽訂1000萬臺空調(diào)大單，創(chuàng)下家電零售渠道最大的采購規(guī)模?？梢?，盡管空調(diào)業(yè)進(jìn)入了高位盤整期，但是包括網(wǎng)購在內(nèi)的高增長機(jī)遇依然可期。 
    近年來，國內(nèi)空調(diào)銷售總體處于上行通道。從2008年到2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺擴(kuò)張到5500多萬臺，增幅超過40%。2012年，受扶持政策退出等因素影響，包括空調(diào)在內(nèi)的家電業(yè)進(jìn)入低谷期。去年形勢好轉(zhuǎn)，全年空調(diào)市場零售額預(yù)計(jì)達(dá)1280億元。 
    值得注意的是，空調(diào)業(yè)在加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，渠道格局也在發(fā)生重大變化。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)市場中，電商零售額占比由2012年1至9月的2.2%升至2013年同期的5.2%，增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。在蘇寧體系下，2012年大家電線上銷售增長約為180%，去年上半年線上增速提升到200%，其中空調(diào)增長略高于大家電整體的增長水平。 
    “互聯(lián)網(wǎng)促使空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化?！蹦畴娖鞴究偛靡苍?014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上表示，雖然實(shí)體零售依然占據(jù)空調(diào)銷售的主力地位，但預(yù)計(jì)2014年至2016年電商還會保持近60%的復(fù)合增長速度。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新直言，今年是美的產(chǎn)品的電商元年，公司專門成立了電子商務(wù)中心。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“線上銷售已成為企業(yè)布局未來的核心戰(zhàn)略之一?！?nbsp;
    中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對導(dǎo)報(bào)記者表示，雖然現(xiàn)在在全社會零售總額中，網(wǎng)購所占的份額仍不足兩位數(shù)，但電商的快速發(fā)展對傳統(tǒng)零售業(yè)的價(jià)格體系、服務(wù)方式、品牌建設(shè)等方面都產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。隨著消費(fèi)群體網(wǎng)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)必將越來越多地嘗試觸網(wǎng)?！坝捎陔娚陶趯鹘y(tǒng)的家電銷售渠道構(gòu)成沖擊，空調(diào)業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)。眾多空調(diào)廠家牽手蘇寧，一個(gè)重要原因在于O2O 模式融合了線上線下的渠道體系和價(jià)格體系，這將使空調(diào)企業(yè)更快地進(jìn)入線上市場，在線上渠道獲得高復(fù)合增長，同時(shí)又可有序地推進(jìn)線下渠道調(diào)整，減少線上線下的沖突。”