“五一”小長假開始，空調(diào)銷售也進(jìn)入一年來的旺季，各大廠商和經(jīng)銷商都做好了大戰(zhàn)的準(zhǔn)備。不料，昨日，市場突然傳出的消息，國家發(fā)改委召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商在北京召開提醒告誡會(huì)，要求在即將到來的空調(diào)銷售旺季中“規(guī)范價(jià)格競爭”。

　　昨日中午，市場上有的消息傳出，在空調(diào)銷售旺季到來之際國家發(fā)改委約談了各大空調(diào)廠商和經(jīng)銷商、行業(yè)協(xié)會(huì)，從現(xiàn)場流出的圖片和名單顯示，該會(huì)議名為“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會(huì)，由國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局牽頭組織，參會(huì)者包括空調(diào)廠家代表，國美、蘇寧、京東、阿里等線上線下渠道商，還有中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、中國家電協(xié)會(huì)等。

　　三輪價(jià)格大戰(zhàn)

　　據(jù)消息稱，昨日在會(huì)上發(fā)改委方面指出，自去年9月份以來空調(diào)行業(yè)掀起了三輪價(jià)格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方，一是不能搞價(jià)格同盟，二是不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，要求企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。

　　隨后記者從部分企業(yè)和渠道商人士處證實(shí)，發(fā)改委昨日確實(shí)召集行業(yè)各方開了會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年十一黃金周前夕國內(nèi)空調(diào)行業(yè)一哥格力電器開啟了號(hào)稱的“20年來首次價(jià)格戰(zhàn)”，其董事長董明珠多次表示空調(diào)價(jià)格還有30%的降價(jià)空間，要對(duì)空調(diào)市場“清場”，此后國內(nèi)各空調(diào)企業(yè)紛紛卷入，并分別與蘇寧、國美等家電連鎖商聯(lián)手作戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，進(jìn)入2015年后，空調(diào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，今年3月、4月各大廠商和經(jīng)銷商都曾發(fā)起了大規(guī)模促銷，有企業(yè)甚至推出不足千元的促銷機(jī)型。據(jù)相關(guān)資料顯示3·27促銷當(dāng)周空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比下降8.7%，環(huán)比下降12.3%，具體到各個(gè)產(chǎn)品類型均出現(xiàn)了大幅降價(jià)。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌降價(jià)

從銷售成績來看，強(qiáng)勢(shì)品牌降價(jià)加上炎熱天氣提前到來也在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。AVC 數(shù)據(jù)顯示，3·27促銷當(dāng)周行業(yè)整體零售量同比增長超過八成，環(huán)比增幅也接近八成，其中，第一陣營三大品牌的銷售增長遠(yuǎn)超第二陣營。另據(jù)廣州格力內(nèi)部人士透露，4月份為期三天的促銷中成交額超過2.5億元，比去年同期增長60%。在渠道方面，廣州國美表示，今年以來空調(diào)銷售同比去年有較大的提升增幅。

好的品牌才有好的產(chǎn)品、好的售后。因此，空調(diào)廠家的價(jià)格戰(zhàn)，必須是建立在品牌優(yōu)勢(shì)之上，既來源于產(chǎn)品本身，也需要服務(wù)、宣傳等要素的支撐，否則，只能是在一個(gè)低層面上的廝殺，消費(fèi)者不會(huì)真正認(rèn)可。

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