一到夏季，電器類的銷售都會進入到旺季，如冰箱、空調(diào)等這類電器的促銷花樣是層出不窮，低價促銷往往是人們對線上電器產(chǎn)品銷售的印象，不過今年的6.18電商節(jié)，產(chǎn)品價格卻均價出現(xiàn)了同比上漲的情勢。且產(chǎn)品能效等級也在升級?？照{(diào)線上與線下銷售都在進行比拼，拼價格拼能效品質。

線上銷售慢慢轉型

       現(xiàn)在不管是線上線下促銷空調(diào)，不再以往那樣光血拼價格了，隨著用戶對空調(diào)高質量高智能的要求，現(xiàn)在都以品質為首，價格為輔，工藝能效智能等都在升級。在6·18當周(6.13~6.19)，線上空調(diào)市場總計零售量106.8萬臺，零售額高達26.5億元，零售量同比增長65.7%、零售額同比增長76.0%。值得密切關注的是，6·18當周空調(diào)市場均價為2484元，同比增長6.2%，這是近年來空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動中的首次均價回升。中怡康分析認為，這標志著空調(diào)線上已經(jīng)開始擺脫單一比拼價格的模式，未來的空調(diào)線上競爭將更加多元化，比拼價格只是其中一環(huán)，品牌營銷、產(chǎn)品價值將占據(jù)更多的權重。

        “均價上升是因為結構調(diào)整，高能效產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品投放量比2015年有較大幅度的提升。” 能效大戰(zhàn)即將成為下半年線上市場的一大主線，這是一個關系到線上品牌重新排位的好機會。